中秋涨价梦破灭，茅台跌破2600元/瓶

摘要： 随着中秋佳节的临近，往年酒类市场的涨价热潮似乎并未如期而至，反而迎来了一个意外的转折——飞天茅台价格跌破2600元/瓶大关，这一变化不仅让市场参与者大跌眼镜，也标志着今年中秋酒水消...

随着中秋佳节的临近，往年酒类市场的涨价热潮似乎并未如期而至，反而迎来了一个意外的转折——飞天茅台价格跌破2600元/瓶大关，这一变化不仅让市场参与者大跌眼镜，也标志着今年中秋酒水消费市场的特殊走势。

茅台价格暴跌，市场反应强烈

9月6日，据今日酒价披露的最新参考价显示，2024年飞天茅台原箱批发价已下探至2595元/瓶，散瓶批发参考价则为2365元/瓶，双双跌破市场心理价位，这一价格变动迅速在市场中引起强烈反响，不仅消费者感到意外，就连经销商和零售商也直呼“价格回不去了”。

在济南市，记者走访了多家茅台酒售卖店，发现飞天茅台的零售价及回收价均出现不同程度的下跌，散装飞天茅台酒的零售价格普遍在2400元/瓶左右，而回收价格则徘徊在2200元/瓶左右，一位历下区的烟酒售卖店老板表示，近期茅台价格持续走低，半个月内单瓶价格已下跌100元，从2500元/瓶降至2400元/瓶，这种价格变动不仅让商家感到压力，也让消费者对于中秋期间的酒类消费产生了新的期待与疑虑。

社会购买力不足，供需失衡加剧

多位白酒行业分析师指出，茅台价格暴跌的背后，是社会购买力不足和供需失衡的共同作用，随着名酒供给的不断增加，其稀缺性逐渐下降，而需求增长却未能跟上供给的步伐，特别是在当前经济环境下，消费者对于高端酒类的消费更加理性，不再盲目追求价格高昂的奢侈品。

中国酒业协会发布的《2024中国白酒市场中期研究报告》也显示，2024年上半年白酒市场“库存高企”问题突出，超过60%的经销商和终端零售商表示库存增加，超过30%面临现金流压力，超过40%表示实际销售价格的倒挂程度有所增加，这些数据进一步印证了市场供需失衡的现状，也为茅台等名酒的价格下跌提供了有力支撑。

电商平台低价促销，加速价格下跌

除了市场供需失衡外，电商平台的低价促销也被认为是加速茅台价格下跌的原因之一，今年6月茅台批发价大跌时，电商平台就通过低价促销吸引了大量消费者，部分电商平台再次加大了对名酒的补贴力度，导致线上价格进一步回落，以拼多多平台为例，9月6日百亿补贴后的飞天茅台双瓶售价为4550元，换算单瓶售价低至2275元/瓶，远低于线下零售价，这种价格优势不仅吸引了大量消费者线上购买，也进一步压缩了线下商家的利润空间。

回收市场下行，出货压力增大

随着茅台价格的持续下跌，回收市场也出现了下行趋势，多家烟酒回收店老板表示，目前收到茅台酒的人都在逐步出货中，因此价格会持续下行，一位解放路烟酒回收店的老板表示：“今天原箱收2400元/瓶，单瓶2200元/瓶，还会降的。”这种价格走势不仅让回收商感到压力山大，也让持有茅台的消费者开始考虑是否应该提前出货以避免更大的损失。

中秋涨价梦破灭，茅台跌破2600元/瓶的现象不仅反映了当前酒类市场的特殊走势，也揭示了市场供需失衡、社会购买力不足等深层次问题，对于消费者而言，这或许是一个理性消费、避免盲目跟风的好时机；而对于商家而言，则需要及时调整经营策略、优化库存结构以应对市场的变化，未来酒类市场的走势如何？我们拭目以待。