王自如在格力的一千多个日夜，从网红到高管的蜕变与挑战

摘要： 王自如的格力之旅：一千多个日夜的蜕变与反思在科技评测界和家电行业，王自如这个名字曾一度是话题的中心，从创立ZEALER科技评测平台到加入格力电器担任副总裁，王自如的职业生涯充满了转...

王自如的格力之旅：一千多个日夜的蜕变与反思

在科技评测界和家电行业，王自如这个名字曾一度是话题的中心，从创立ZEALER科技评测平台到加入格力电器担任副总裁，王自如的职业生涯充满了转折与挑战，在格力的一千多个日夜，他经历了从网红到企业高管的蜕变，也遭遇了前所未有的困境，本文将详细回顾王自如在格力的一千多个日夜，探讨他的成长、贡献以及面临的挑战。

初入格力：从网红到高管的转型

2021年，王自如正式加入格力电器，担任副总裁一职，并很快成为格力渠道改革项目的负责人，这一转型对于王自如来说，无疑是一次巨大的挑战，从科技评测界的知名网红到家电企业的核心管理层，他需要快速适应新的工作环境和角色定位。

在格力，王自如迅速展现出他的高情商和沟通能力，他不仅在内部会议中频频发言，还多次代表格力出席公开活动，解读格力的新营销模式，特别是在2023年年末，他与董明珠一同参加卫视采访，凭借“我没有看过格力给的工资条”、“我就看她（董明珠）怎么开会，我听她每天讲什么、做什么，我都觉得是一件很幸福的事”等言论，赢得了广泛的关注和赞誉。

渠道改革的推动者

王自如加入格力的主要任务是推动渠道改革，格力电器长期依赖股份制区域经销模式，但这种模式在疫情冲击下弊端尽显，中间环节过多、不够扁平化，董明珠在2020年首次公开提出渠道改革，取消各级代理商，由经销商直接向总部打款提货，同时加码电商，王自如作为这一改革的重要推动者，承担了巨大的责任和压力。

他多次在公开场合号召经销商认清大势所趋，不要只顾眼前利益，这一改革并非一帆风顺，许多在盈亏线上挣扎的经销商对此表示不满，认为王自如的改革得罪了不少人，尽管如此，王自如依然坚持自己的立场，努力推动改革的进行。

困境与挑战

就在王自如全力推动渠道改革的同时，他也遭遇了前所未有的困境，2024年8月9日，王自如因未按执行通知书指定的期间履行生效法律文书确定的给付义务，被深圳市南山区人民法院采取限制消费措施，这一事件迅速登上热搜，引发了广泛的关注和讨论。

据了解，这起纠纷与王自如创业项目ZEALER时期遗留下来的旧账有关，他因与上海曙晖创业投资中心的纠纷被强制执行逾3383万元，尽管ZEALER公司表示该案与公司无关，但王自如的个人财务危机已经成为不争的事实。

这一事件不仅影响了王自如的个人声誉，也让他在格力的地位变得微妙起来，有传言称，王自如已经离职，格力内部OA系统“G平台”上也已经搜不到他的名字，尽管格力官方尚未对此做出正式回应，但种种迹象表明，王自如的格力之旅可能已经走到了尽头。

反思与未来

回顾王自如在格力的一千多个日夜，他无疑为格力的渠道改革做出了重要贡献，他也面临着巨大的挑战和困境，从网红到高管的转型并非易事，他需要不断学习和适应新的工作环境和角色定位，他还需要面对来自内部和外部的各种压力和质疑。

对于王自如来说，这次被限制消费的事件无疑是一次深刻的反思，他需要认真审视自己的职业道路和财务规划，以更加谨慎和务实的态度面对未来的挑战，他也需要思考如何摆脱当前的困境，重新找回自己的职业方向。

对于格力来说，王自如的离职无疑是一次打击，渠道改革的大势所趋并不会因为一个人的离开而改变，格力需要继续推进渠道改革，加强电商和线上渠道的建设，以适应市场的变化和消费者的需求。

王自如在格力的一千多个日夜充满了挑战与机遇，他从一个科技评测界的网红成长为家电企业的核心管理层，为格力的渠道改革做出了重要贡献，他也面临着巨大的挑战和困境，需要不断反思和调整自己的职业道路。

无论王自如选择何种道路，我们都希望他能够保持初心和热情，继续为科技和商业领域的发展贡献自己的力量，我们也期待格力能够在渠道改革的道路上越走越远，为消费者带来更加优质的产品和服务。